王自如再被深圳法院限制高消費 到底是什么情況？

春節假期剛過不久，媒體曝出王自如新動態。

企查查APP顯示，2月7日，深圳市南山區人民法院向王自如簽發限制消費令，因王自如未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，法院對其采取限制消費措施，限制實施相關高消費及非生活和工作必需的消費行為。

公開信息顯示，王自如為視頻測評機構Zealer創始人及CEO，后入職格力，期間備受關注甚至成為網絡爭議人物。去年8月，王自如被曝從格力離職。

王自如再被限制高消費

這份由深圳市南山區人民法院發出的限制消費令中寫明，該院于2024年1月22日立案執行申請人上海曙暉創業投資中心(有限合伙)申請執行王自如與公司有關的糾紛一案，因王自如未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，該院對王自如采取限制消費措施。

限制消費措施自限制消費令發出之日起生效，履行完畢生效法律文書確定的義務后解除。如違反限制消費令，經查證屬實的，該院將依照法律規定予以罰款、拘留;情節嚴重，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

法院向王自如簽發限制消費令

潮新聞記者檢索發現，這份限制消費令所涉案件，在2024年1月22日立案，執行標的為3383.78萬元。

2024年2月28日，王自如所持深圳市悅宸汽車美容有限公司150萬元人民幣股權被凍結，凍結期限為2024年2月28日至2027年2月27日。

這不是王自如第一次被限制高消費。2024年8月9日，王自如就曾被深圳市南山區人民法院簽發限制消費令。

記者檢索到，該案終本日期為2025年2月8日，目前仍有2878.75萬元案款未履行。

企查查APP顯示，王自如名下共關聯4家公司，目前有2家公司已注銷，深圳市悅宸汽車美容有限公司為存續狀態，其持有30%股份并擔任監事一職，另有惠州市惠城區如自玩具店為在業狀態。企查查APP顯示，今年1月，因未依照《企業信息公示暫行條例》第八條規定的期限公示年度報告，深圳市悅宸汽車美容有限公司被列入經營異常名錄。此前，該公司已多次經營異常。

“初代網紅”王自如的江湖浮沉

在被強制執行、限制高消費之前，王自如有過相當亮眼的履歷，他的第一個廣為人知的身份是網紅數碼博主。

2010年，在國內電子產品測評還處在藍海階段時，王自如就對此產生了濃厚興趣，并因為開箱蘋果產品iMac的視頻爆紅，打開通往網紅之路的大門。他開始頻繁拍攝測評視頻，成為國內早期知名的數碼博主。

不久后，王自如組建團隊“ZEALER”，開始熱火朝天地創業。

有了“國內視頻測評機構第一人”的頭銜，王自如的事業也一路高歌，成為坐擁百萬粉絲的頭部網紅博主。據媒體報道，2012年，ZEALER還拿到順為創投基金200萬元投資，估值達到800萬元。騰訊、金立、OPPO、步步高等業界大佬也接連跟進，ZEALER一時成為業界新秀。

之后，王自如遇上了另一位“初代網紅”羅永浩。兩人圍繞智能手機錘子T1展開長達3小時的辯論，羅永浩在辯論中長時間占上風。媒體報道稱，王自如指出錘子T1產品設計存在缺陷，羅永浩則堅持認為自家產品沒有問題，王自如的測評內容存在大量的錯誤和偏頗。而由于始終無法拿出測評證據，王自如“客觀、獨立、第三方”的招牌也不得不撤下，逐漸退出大眾視野。

直到2021年7月，王自如入職格力的消息讓他重回輿論中心。

媒體報道稱，王自如和格力掌門人董明珠的交集始于2016年的綜藝節目《我是創始人》。2020年，董明珠舉行全國巡回直播帶貨活動，王自如多次作為主持人登場，與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。王自如當時還是ZEALER創始人、科技測評達人。

2021年，有消息曝出王自如入職格力電器，傳言先是稱其擔任格力手機部門負責人，后又稱其擔任格力電器副總裁。不久后，外界注意到，王自如真正的職位是格力電器改革項目負責人。據報道，2022年3月，格力成立數字化渠道管理部，同時聘任王自如為數字化渠道改革項目負責人，推進格力“云網批”改革。

媒體采訪時，有業內人士表示，王自如是格力電器渠道轉型的“探索者”，對格力的渠道改革有不容忽視的貢獻，但也有其局限性。

在公開信息中，2023年4月開始，王自如就陸續在全國多地開展格力新營銷模式宣講會。有行業人士稱，王自如更像是“董明珠的嘴替”，作為執行者向經銷商傳達董明珠或格力總部的新營銷思想。

不過，在外行人看來，王自如在格力最廣為人知的也許是那幾句狂贊董明珠的發言：“我沒有看過格力給我的工資條”“能不能給我一間離您(董明珠)比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她(董明珠)怎么開會，我聽她每天講什么，做什么，我都覺得是一件很幸福的事”……

2024年8月9日，王自如被法院限制高消費的消息傳來，沒過幾天又被傳出已從格力電器離職。此后，王自如好似又變得低調起來，直至今年初再度傳出被限高的消息。