認養一頭牛廣告被指嘲諷打工人 究竟是怎么回事？

乳業品牌“認養一頭牛”的一則廣告引發廣泛爭議，相關話題迅速登上社交媒體熱搜。

近日，有人在網上曬出“認養一頭牛”在上海、杭州等地地鐵、小區場所投放的海報，廣告語有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞!”、“跳槽吧!奶牛，聽說你們場曬不到太陽?”等。部分評論認為，此類廣告宣傳有“嘲諷打工人”之嫌，同時質疑其是否涉嫌侵權BOSS直聘。

對此，4月16日，認養一頭牛對媒體回應稱，這是近期的一系列廣告，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。

據其介紹，“因為奶牛是需要照顧和情緒價值的，這則廣告的創意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環境”。

對于此次廣告爭議，認養一頭牛的回應并未完全平息公眾的質疑，有消費者表示，廣告創意應更加注重社會影響，避免引發不必要的誤解。同時，也有行業人士指出，企業在追求營銷效果的同時，應更加注重品牌形象和社會責任。

據公開信息，認養一頭牛是由徐曉波2016年在杭州正式創立的品牌， 已發展成集奶牛養殖、牧草種植、旅游觀光、飼料加工和乳制品加工銷售于一體的乳業全產業鏈公司。

2022年7月，中國證監會官方網站信息顯示，認養一頭牛控股集團股份有限公司A股IPO上市申請已獲受理，擬在上交所主板上市。2024年2月6日，上交所公告，因保薦人撤銷保薦，上交所終止了認養一頭牛的發行上市審核。

養一頭牛原計劃通過IPO募資51億元，用于海勃日戈智慧牧場建設項目、品牌建設營銷推廣項目等。

據其當時招股說明書數據顯示，2019-2021年，認養一頭牛分別實現營業收入約為8.65億元、16.50億元、25.66億元，年均復合增長率為72.27%;凈利潤分別約為1.05億元、1.47億元和1.40億元。截至2021年末，公司總資產達到約41.02億元。

值得注意的是，其高昂的銷售費用也引發了市場的廣泛關注。其招股說明書顯示，從2019年至2022年上半年，公司的銷售費用高達13億元，且在2021年及2022年上半年，其銷售費用率高于同行業上市公司區間和平均水平。而在研發投入方面，2019年-2021年，認養一頭牛的研發費用分別為0元、61.39萬元及687.13萬元，三年累計僅750萬元。