奈雪的茶更換LOGO:去掉日本元素 奈雪的茶表示七周年品牌升級(jí)動(dòng)作

“偽日式”不香了

2020年起，元?dú)馍趾兔麆?chuàng)優(yōu)品都有類似動(dòng)作，元?dú)馍謱a(chǎn)品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創(chuàng)優(yōu)品替換含有日文元素的購物袋，并于2021年將門店LOGO改為中文。

2022年8月，名創(chuàng)優(yōu)品西班牙Instagram賬號(hào)發(fā)圖宣傳“公主系列公仔盲盒”，配文中將旗袍公仔誤譯為“日本藝伎”，并對(duì)糾錯(cuò)的評(píng)論僅回以一個(gè)微笑表情。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品在微博致歉，暗示責(zé)任歸“西班牙代理商團(tuán)隊(duì)”，但此事還是引爆了一系列關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品裝日本牌子的話題，包括簽約儀式掛日本國旗、店內(nèi)不允許放中文歌等。

眼見輿情收不住，名創(chuàng)優(yōu)品再出聲明，為曾自居“日本設(shè)計(jì)師品牌”致歉，并表示將于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更換含有日文的購物袋，將logo改為中文。

元?dú)馍值膭?dòng)作則更快也更輕巧些。2020年，該品牌悄悄把包裝上標(biāo)志性的日語常用字“気”改成了“氣”。此前，這個(gè)“気”字、瓶身上“日本國株式會(huì)社元?dú)馍直O(jiān)制”的字樣，以及乳茶包裝上酷似“不二家”的小女孩形象等，讓元?dú)馍窒萑?ldquo;偽日系”爭(zhēng)議。

奈雪的茶更名以及喜茶開放加盟的背后，是網(wǎng)紅茶飲們戰(zhàn)略方向的變化。隨著瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家網(wǎng)紅飲品上市，表面熱鬧紅火背后的真實(shí)盈利情況讓投資者大跌眼鏡。奈雪的茶仍處于巨額虧損中，瑞幸咖啡經(jīng)過了前期退市風(fēng)波，今年半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上市以來首次轉(zhuǎn)正。