奈雪的茶更換LOGO:去掉日本元素 具體是什么情況?

“偽日式”不香了

2020年起，元氣森林和名創優品都有類似動作，元氣森林將產品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創優品替換含有日文元素的購物袋，并于2021年將門店LOGO改為中文。

2022年8月，名創優品西班牙Instagram賬號發圖宣傳“公主系列公仔盲盒”，配文中將旗袍公仔誤譯為“日本藝伎”，并對糾錯的評論僅回以一個微笑表情。隨后，名創優品在微博致歉，暗示責任歸“西班牙代理商團隊”，但此事還是引爆了一系列關于名創優品裝日本牌子的話題，包括簽約儀式掛日本國旗、店內不允許放中文歌等。

眼見輿情收不住，名創優品再出聲明，為曾自居“日本設計師品牌”致歉，并表示將于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更換含有日文的購物袋，將logo改為中文。

元氣森林的動作則更快也更輕巧些。2020年，該品牌悄悄把包裝上標志性的日語常用字“気”改成了“氣”。此前，這個“気”字、瓶身上“日本國株式會社元氣森林監制”的字樣，以及乳茶包裝上酷似“不二家”的小女孩形象等，讓元氣森林陷入“偽日系”爭議。

奈雪的茶更名以及喜茶開放加盟的背后，是網紅茶飲們戰略方向的變化。隨著瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家網紅飲品上市，表面熱鬧紅火背后的真實盈利情況讓投資者大跌眼鏡。奈雪的茶仍處于巨額虧損中，瑞幸咖啡經過了前期退市風波，今年半年的營業利潤上市以來首次轉正。