《羊了個羊》為何出圈 為什么出圈什么原因？

這樣一款看似玩法簡單易懂的消除類游戲，卻讓一眾玩家在第二關止步難進。“玩了一上午，又是在游戲社區翻求助帖，又是看游戲攻略博主的視頻，從沒想過玩一個消除游戲要這么累心。”手游玩家曾先生如是說。

對于《羊了個羊》的快速出圈，資深游戲設計師蔣樂告訴北京商報記者：“一方面是基于玩家的自發行為，另一方面知名游戲主播開始參與其中，展開體驗試玩，進一步幫助游戲打開了受眾市場。”

熱度與爭議并存

熱度的暴漲顯然是游戲官方未曾預料到的，自9月13日午間起，《羊了個羊》在24小時內服務器3次崩潰，即使宣布程序已經修復，依然有游戲小程序打不開、卡頓等問題反饋在官方微博評論區刷屏。為此，官方緊急開出5000元“懸賞令”，急聘游戲維護相關工作人員。

消除類游戲憑借著簡單易上手等優勢，一直在手游市場占據著相當可觀的市場份額。基于龐大市場需求，各式各樣的“消消樂”產品長盛不衰，而新的產品、基于消除進行的玩法創新層出不窮。

而放眼于微信小游戲、網頁小游戲等無須依靠下載應用便能開啟游玩的游戲產品，產出量其實也不在少數，此前的《消除大西瓜》等游戲也曾如同《羊了個羊》一般引發熱議，但從產品總量來看，這樣真正達成“爆款”成就的小游戲其實屈指可數。

值得注意的是，在內容本身層面，有玩家指出《羊了個羊》與手游《3tiles》在玩法上的高相似度，也讓產品陷入抄襲的質疑。對于后續是否會對游戲玩法進行改進優化，北京商報記者第一時間聯系簡游科技方面，截至發稿，對方未有回復。

幕后推手大有來頭

作為《羊了個羊》的幕后操盤手，據天眼查，簡游科技成立于2021年, 從事于科技推廣和應用服務業，擁有“羊了個羊軟件”在內的11項軟件著作權。另據媒體報道，簡游科技創始人張佳旭曾作為制作人創作出微信小游戲首款月流水破億產品《海盜來了》，而這款游戲的日活曾高達2500萬。現階段，簡游科技的一款內容量級更大的休閑社交游戲，已進入海外測試階段。

除了張佳旭，簡游科技背后還有著廈門雷霆網絡科技股份有限公司等多方資本的加持。其中，廈門雷霆網絡為吉比特旗下公司，該公司于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。對于《羊了個羊》的爆火，吉比特方面在9月14日回應媒體采訪時表示，《羊了個羊》相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

游戲行業分析師衛明野認為，經過多年發展，微信小游戲的游戲生態已經逐漸成熟，變現能力也在不斷提升。但市場雖然保持增速，競爭同樣激烈，小游戲正向著精品化方向進化，尋求快速變現的產品最終還是會被長線運營的優質游戲取代。